Paneldiskussion med Eva Swartz (Natur & Kultur), Maria Hamrefors (Norstedts), Fredrika Morén (Ordfront) och Per Sundin (Universal Music).
Panelen diskuterar svenska förlags satsningar och utmaningar framöver. Ewa Swartz och Maria Hamrefors har olika syn på hur förlagen bäst jobbar för att möta utmaningarna digitaliseringen innebär. Hamrefors menar att det är viktigt att hela organisationen är med från början medan Ewa Swartz tror på en modell där en särskild grupp istället får ”springa i förväg”. Ytterligare ämnen som diskuteras är att förlagen behöver bli betydligt mer kundnära än vad de är idag och dess konsekvenser, skillnader och likheter med musikbranschen med mer.
Per Sundin talade om den ”buckliga” väg digitaliseringen inneburit för musikbranschen. Bland annat har musikbolagens omsättning halverats från två miljarder kronor till en miljard och Per Sundin har varit med om att säga upp 150 personer.
Sundin menar att digitaliseringen är mer fundamental än att än att produkterna är digitala. Digitaliseringen innebär ett paradigmskifte från en butikscentrerad affärsmodell till en konsumentcentrerad affärsmodell vilket kräver ett helt nytt tänkande. Musikbranschens största fel menar Sundin var att de höll fast vid den gamla modellen för länge.
Per Sundins uppmaning till förlagen är att:
• våga prova och testa er fram – ”learning by doing”.
• våga fråga och samarbeta.
• våga misslyckas.
Paneldiskussionen med Johan Greiff (Elib), Pär Svärdson (Adlibris), Mats Fagerström (Bokus) och Magnus Nytell (Bonnierförlagen).
Diskussionen handlar om hur e-böcker bättre ska komma ut i handeln, både utifrån bokhandlarnas och förlagens perspektiv. I panelen konstateras att det finns mycket kvar att arbeta med. Bland annat att fler böcker måste tillgängliggöras (idag finns cirka 2300 svenska e-böcker på marknaden) och att marknadsföringen av dem hos bokhandlarna behöver förstärkas. Moderator för panelen är Lasse Winkler från Svensk Bokhandel.
Patrik Wikström presenterar resultaten från den enkätundersökning om e-böcker som genomförts av forskarna bakom forum för boken tillsammans med Bokhora. Undersökningen visar att e-boksmarknaden i Sverige fortfarande är i ett tidigt skede. Attityden är mer positiv till e-böcker och betalningsviljan är högre hos de som har läst e-böcker än de som inte har det. En slutsats är därför att det är viktigt att få konsumenter att testa e-böcker för att marknaden ska komma igång på allvar.
Sara Lloyd (Pan Macmillan), Johan Greiff (Elib) och Ronald Schild (MVB/Libreka) deltar i en paneldiskussion om förlagens roller och möjligheter i framtiden ur ett internationellt perspektiv. Panelen behandlar ämnen som e-bokens form som kanske bättre beskrivs som e-content istället för e-bok, förlagens roll i förhållande till aktörer som Amazon, nya sätt att marknadsföra böcker, strategier mot piratkopiering med mer.
Moderator Tobias Nielsén ledde panelen med Ronald Schild, Johan Greiff och Sara Lloyd
Under sitt föredrag argumenterade Sara Lloyd för att 2010 är e-bokens år. Anledningen är att i år blir läsplattorna tillräckligt attraktiva för konsumenter – e-ink i färg, multifunktionella läsplattor som iPad släpps och plattorna har 3G-uppkoppling – och att antalet distributionskanaler ökar – ”the big 3″: Amazon, Apple och Google säljer alla e-böcker.
För förlagen innebär det bland annat att:
Amazon, Apple och Google med fler är nya typer av aktörer som är teknikdrivna och inte litteraturdrivna vilket förlagen måste förhålla sig till.
det krävs en ny typ av marknadsföring.
det digitala måste bli en del av den dagliga verksamheten.
förlagen ständigt uppdaterar sig om ny utveckling och har egna R&D-avdelningar.
Ronald Schild inledde sitt föredrag med att e-boksmarknaden kan utvecklas på framför allt två sätt. Den mot en monopolliknande situation där ett fåtal stora globala aktörer styr marknaden och dels mot en mer heterogen marknad med många aktörer. Avgörande är hur pass villiga förlagen är att hänga med i utvecklingen som nu sker.
Schild förespråkar social DRM, det vill säga vattenmärkning, framför andra hårdare tekniker för skydd mot piratkopiering. Libreka har gjort ett test där de följt upp 600 böcker de använt vattenmärkning på för att se om de piratkopierades. Från januari till april fanns inte en enda en av dem tillgänglig på något fildelningsnätverk.
Ronald Schilds råd till förlagen är att:
• digitalisera allt, annars gör någon annan det åt er illegalt.
• våga experimentera med affärsmodeller och prissättning.
• använd vattenmärkning istället för hård DRM.
Vi bakom Forum för boken vill tacka alla som deltog i konferensen “Den digitala tryckvågen” på Kungliga Biblioteket den 6 maj 2010. Vi hoppas att ni tycker det var lika intressant som vi gjorde och att diskussionerna nu fortsätter. Vi tackar också Elib och Svensk Bokhandel som var medarrangörer till konferensen. Andra medverkande som gjorde konferensen möjlig var Medea på Malmö högskola och KK-stiftelsen. Kungliga Biblioteket ska även ha ett stort tack för sponsring av lokal och för utmärkt service innan och under konferensen. Slutligen riktas ett särskilt stort tack till talarna och paneldeltagarna.
Ovan talar Sara Lloyd från Pan Macmillan. Vill du lyssna igen på någon talare eller om du missade konferensen finns resten av websändningen med övriga tal och paneler här.
Panel 1 från höger: Sara Lloyd, Johan Greiff (Elib), Ronald Schild (Libreka) och moderator Tobias Nielsén
Per Sundin talar om den ”buckliga” väg som musikbrancshen har genomfört och bokbranschen har framför sig.
Panel 3 från höger: Per Sundin (Universal Music), Maria Hamrefors (Norstedts), Eva Swartz (Natur & Kultur) och Tobias Nielsén (moderator).
Under två veckors tid har 1011 personer har svarat på en enkät om e-böcker som har genomförts tillsammans med bokhora. Bakom undersökningen står forskningsprojektet Boken, berättelsen och pengarna.
Resultaten visar att e-boken och läsplattan ännu inte slagit igenom i Sverige. Bara en av fem har läst en e-bok det senaste året och det har framför allt skett på datorskärm och därefter på mobiltelefonen.
Svaren på enkäten hänger mycket ihop huruvida läsaren har hunnit testa e-boksläsandet eller inte. De som har testat är i högre grad beredd att betala för e-böcker och tror sig läsa relativt mer i det formatet om fem år. Men svaren tyder på att pappersboken står sig fortsatt stark, inte minst bland bokälskare.
Du kan själv ta del av en sammanställning av enkäten – den finns att ladda ned gratis längst ned.
Forum för Boken är ett gemensamt projekt mellan akademi och näringsliv i samarbete med KK-stiftelsen. Syftet är att utforska de förändringar som nu sker i bokbranschen.
